移动dsp是什么与移动广告网络的区别
2024-09-15 15:25:00
DSP英文全称“DemandSidePlatform”,是广告需求方平台,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。这是行业内对DSP的一个比较权威的定义。
移动广告网络英文全称“MobileAdNetwork”,简称MobileADN。买断、聚合了大量App内的展示广告资源,主要包含中长尾App流量,帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
这两者的区别有这些:
第一,服务对象不同移动DSP服务于广告主,搭建广告主与目标受众之间的桥梁。移动广告网络是同时服务于广告主和开发者(媒体),是搭建广告主与开发者(媒体)之间的桥梁。
第二,购买方式不同,移动DSP实现的是受众购买,移动广告网络更多的是依靠平台中所占有的资源来进行购买。
第三,投放方式不同,移动DSP技术出现后,推动了网络广告投放方式的转变。DSP的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式,又联结了SSP丶广告交易平台等产业链上新出现的角色,实现了新的投放方式。移动DSP广告的投放模式主要是机器投放,即通常所说的程序化购买。
第四,投放行为不同,移动DSP投放标杆的是精准定向,这是移动DSP区别与移动广告网络的一个最大的特点,移动广告网络在投放方式上主要是针对的媒体,因此它的投放策略上被归为盲投。
说完二者的区别,我们不能武断的下结论是移动DSP更好还是移动广告网络更好,每种投放方式的出现总是在一定的行业发展和历史环境下出现,随着技术的发展总是会有新的事物出现来代替旧的事物。
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