什么是定位理论
2024-10-04 13:23:43
定位是定位理论中最核心,最基础和最早的概念和观点,正是定位这个概念和观点奠定了定位理论的基础,以至于人们把这种“视心智为战场,打造品牌就是要在这场心智战争中取得主导地位”的理论称为定位理论,2001年,“定位理论”击败瑞夫斯的“USP理论”,奥格威的“品牌形象理论”,科特勒的“营销管理理论”,迈克尔波特的“竞争价值链理论”,被美国营销学会评选为有史以来对美国营销影响最大的观念,定位理论是一个营销理论,通过选择合适的营销点,增加销售量,定位理论来源于克劳塞维茨《战争论》中会战四原则的第二条,即尽可能集中兵力在准备作决定性打击的点上,定位的本质就是集中力量打击影响销量的决定点。
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