风险知觉的定义

风险知觉是指在现实的消费生活，由于对行为后果无法作出确定的判断，而存在于人们在购买决策之前的主观体验中的风险。

风险知觉包括以下几种类型：

1、功能风险；

2、资金风险；

3、安全风险；

4、时间风险；

5、不可抗力风险；

6、心理风险。